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案例主體：消除類(lèi)手機(jī)游戲《糖果萌萌消》（后改名《賓果消消樂(lè)》）

案例形式：綜藝節(jié)目植入

案例概述：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，同樣為手游行業(yè)打開(kāi)了一片新天地，大量公司與平臺(tái)紛紛建立，各種類(lèi)型的游戲讓人眼花繚亂，怎樣做推廣，怎樣找到消費(fèi)者也成為諸多游戲商家頭痛的問(wèn)題。

糖果萌萌消作為一款主打年輕女性消費(fèi)群體的Q彈消除游戲，選擇同樣以年輕女性為主要觀眾群體的安徽衛(wèi)視《遇見(jiàn)男神》與東方衛(wèi)視《娜就這么說(shuō)》可謂互有補(bǔ)益，雙劍合璧。節(jié)目需要充滿(mǎn)趣味性的場(chǎng)景道具，萌萌消需要節(jié)目的知名度進(jìn)行推廣，二者結(jié)合，在節(jié)目中達(dá)到了良好的效果。

案例執(zhí)行：

1、場(chǎng)景植入 重量級(jí)嘉賓重磅推薦

品牌綜藝植入力求形式新穎、不生硬，為觀眾留下良好印象與躍躍欲試的興奮感自然是最好不過(guò)的效果，但無(wú)論何種形式的植入創(chuàng)新也是不如重量級(jí)嘉賓們親自安利推薦的。

糖果萌萌消作為一款充滿(mǎn)生活氣息的手機(jī)游戲在生活化的節(jié)目場(chǎng)景中很容易完成植入，東方衛(wèi)視《娜就這么說(shuō)》中主持人謝娜請(qǐng)嘉賓賈乃亮到閨房中做客，隨意聊起家常，也隨意就聊到了自己生活中最喜歡的手機(jī)游戲，糖果萌萌消自然被安利出來(lái)，還受到賈乃亮的追捧。如此讓二位興奮的手機(jī)游戲，觀看節(jié)目的觀眾們也自然會(huì)下載體驗(yàn)一番。

在《遇見(jiàn)男神》中萌萌消同樣被男神嘉賓與幸運(yùn)女生推薦，是他（她）們生活中經(jīng)常休閑把玩的手機(jī)小游戲，生活場(chǎng)景與節(jié)目代入感的融合，給觀眾留下了深刻的印象。

2、植入環(huán)節(jié)安排

以萌萌消植入《遇見(jiàn)男神》為例，共植入四期，雖然每期都有新花樣，但主體仍為如下4種形式：

①情節(jié)植入 要想做到產(chǎn)品植入不生硬就必須力求與節(jié)目?jī)?nèi)容相契合，萌萌消作為一款游戲類(lèi)產(chǎn)品，植入《遇見(jiàn)男神》游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)可謂再好不過(guò)的節(jié)目道具，甚至成為推動(dòng)劇情、增進(jìn)男神與女生感情的關(guān)鍵道具，觀眾自然印象深刻。

②主持人口播 既然成為節(jié)目游戲道具，那主持人介紹游戲規(guī)則是再正常不過(guò)的事情，可以順帶介紹萌萌消各種有趣的特點(diǎn)等等。

③道具植入 萌萌消作為游戲情節(jié)道具植入《遇見(jiàn)男神》自然少不了男神女生在上面做各種有趣的游戲，商場(chǎng)中、游泳池中、原地旋轉(zhuǎn)之后、快速飆車(chē)之后，每一次男神與女生的歡笑互動(dòng)都將萌萌消的趣味玩法展現(xiàn)地淋漓盡致。

④動(dòng)畫(huà)、音效植入 在節(jié)目嘉賓用實(shí)體版萌萌消進(jìn)行游戲環(huán)節(jié)的同時(shí)，畫(huà)面中同步展現(xiàn)這一步驟在手機(jī)屏幕上游戲時(shí)會(huì)出現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)與音效，讓沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)游戲的觀眾一目了然，并迸發(fā)興趣點(diǎn)，下載試玩。

案例效果：

經(jīng)過(guò)此次娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，糖糖萌萌消獲得了良好的宣傳效果。節(jié)目視頻與營(yíng)銷(xiāo)軟文相加，其曝光總次數(shù)達(dá)到5600萬(wàn)+，軟件下載量突破100萬(wàn)+量級(jí)，日活躍用戶(hù)與用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)也均有較大幅度的提升。市場(chǎng)反饋良好，好評(píng)不斷，在后續(xù)的口碑傳播中依然有加大的躍升空間。

鹿豹座分析：此次糖果萌萌消以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)為中心，以綜藝植入為切入點(diǎn)的策略選用的十分恰當(dāng)，在網(wǎng)絡(luò)游戲充斥的當(dāng)下，靠簡(jiǎn)單粗暴的硬廣顯然已經(jīng)不能吸引用戶(hù)安裝使用，即使安裝，用戶(hù)忠誠(chéng)度也較低。通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的方式與用戶(hù)在安裝之前就率先建立起品牌認(rèn)同感，有利于改善上面這些不利情況。